傳承創(chuàng)新和創(chuàng)播推廣兩個(gè)經(jīng)驗(yàn)搶占陶瓷發(fā)展新高地
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小陶陶
2018-11-05 德化網(wǎng)1692
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中國茶具城展廳茶具琳瑯滿目
德化以瓷立縣，陶瓷業(yè)是德化的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，目前縣城陶瓷企業(yè)占全縣比重達(dá)90%；現(xiàn)有陶瓷從業(yè)人員10多萬人，占全縣人口1/3，陶瓷企業(yè)2600多家，去年的陶瓷產(chǎn)值達(dá)228億元，而在1978年，德化僅有數(shù)十家陶瓷企業(yè)，陶瓷產(chǎn)值才1268萬元，只是現(xiàn)在的一個(gè)零頭。
改革開放以來，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)先后通過窯爐革命、企業(yè)改制、外貿(mào)轉(zhuǎn)型等實(shí)現(xiàn)了變革升級(jí)。尤其是近十多年來，圍繞好的資源怎么做出好的產(chǎn)品，好產(chǎn)品怎么贏得好市場這兩大問題，總結(jié)提煉出“兩傳”發(fā)展思路，即傳承創(chuàng)新與傳播推廣，德化縣委、縣政府持續(xù)發(fā)力，出招謀變，帶領(lǐng)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)闖出一片新天地。從1268萬到228億，這兩個(gè)非常懸殊的數(shù)字，見證了德化改革開放40年來陶瓷產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展?！趿滞袂?王雙季
傳承創(chuàng)新： 新工藝搶占市場
德化陶瓷制作可追溯至4000多年前的新石器時(shí)代，千百年來，德化的制瓷業(yè)在一代代新老瓷藝人的手中被傳承、保護(hù)并創(chuàng)新著。
陳明良出生于陶瓷世家，從小跟父親學(xué)習(xí)德化日用瓷的燒造技藝，16歲開始學(xué)習(xí)雕塑。收藏古瓷，是陳明良最重要的愛好，“每次創(chuàng)作沒有思路，鑒賞收藏的古瓷就成了我的‘良藥’?！标惷髁颊f。通過對古瓷的收藏研究，他再現(xiàn)了“象牙白”“玉白”“豬油白”“蔥根白”“孩兒紅”等明代以來出現(xiàn)的釉色，加上惟妙惟肖的刻畫雕塑，作品幾近完美無瑕?！皼]有創(chuàng)新就沒有生命力?！痹谔沾蓜?chuàng)作中，陳明良一直秉承“以古為師，不斷學(xué)習(xí)再創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格”的理念。2017年9月，他采用傳統(tǒng)技法手拉坯成型，堆貼工藝，古法新作，創(chuàng)作的作品《日光》，入選金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤國禮的最高榮譽(yù)。
中國陶瓷藝術(shù)大師蘇獻(xiàn)忠在進(jìn)行傳統(tǒng)雕塑創(chuàng)作
“真正的創(chuàng)造，并不是對傳統(tǒng)的否定，而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上謀求健康發(fā)展，使傳統(tǒng)得到活用?！睅煆闹袊沾伤囆g(shù)大師蘇獻(xiàn)忠和許瑞峰的陶瓷藝術(shù)新秀林吉祥，沉潛傳統(tǒng)，充分吸收傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的精髓和養(yǎng)分后，推陳出新，在造型、飾物、神態(tài)等方面，根據(jù)自己明確的藝術(shù)追求來創(chuàng)作，形成自己的風(fēng)格，在陶瓷界闖出了一定的名氣。他認(rèn)為，“走得進(jìn)，還要出得來”，只有從那種既定的模式中走出來，把握鮮活的有生命力的精神內(nèi)涵，主動(dòng)地去認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)，吸收傳統(tǒng)，超越傳統(tǒng)，才能再造屬于當(dāng)代的‘新傳統(tǒng)’。”
在德化，類似的陶瓷藝術(shù)家不在少數(shù)。近年來，為促進(jìn)工藝美術(shù)技藝的傳承和發(fā)展，德化縣啟動(dòng)了百名省級(jí)以上陶藝大師培育工程，建設(shè)青年大師新秀園，實(shí)施“名師帶徒”制度，支持“大師+企業(yè)”“大師+創(chuàng)業(yè)園”“大師+電子商務(wù)”等發(fā)展模式，引導(dǎo)廣大青年工藝美術(shù)工作者投身陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作。
被稱為“德化西洋工藝瓷之父”的溫克仁，他不僅見證了幾十年來德化陶瓷業(yè)的變遷，也為德化陶瓷開辟出一片新天地，更催生了德化一個(gè)嶄新的發(fā)展思路。他研發(fā)的自生釉骨瓷、自生釉遠(yuǎn)紅外陶瓷及輕質(zhì)陶瓷、釉下彩精陶等具有德化特色的“綠色陶瓷”等，其技術(shù)上的創(chuàng)新，為我縣陶瓷業(yè)發(fā)展注入了新的生機(jī)活力，促進(jìn)了陶瓷業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
1983年，溫克仁出任瀕于倒閉的第五瓷廠廠長。當(dāng)時(shí)，由于全縣陶瓷生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場極度飽和，傳統(tǒng)日用瓷大量積壓。如此危機(jī)，讓溫克仁意識(shí)到，只有打開國際大門，才能破局。一年多后的國外考察，西方世界不一樣的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式，讓他決定將陶瓷生產(chǎn)轉(zhuǎn)向“西洋工藝瓷”。這一年，在溫克仁的引領(lǐng)和鼓勵(lì)下，德化大部分陶瓷企業(yè)都轉(zhuǎn)向生產(chǎn)西洋工藝瓷，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一次突破性的調(diào)整。
正是有了此次大調(diào)整，當(dāng)我國陶瓷業(yè)正為日用瓷、傳統(tǒng)瓷雕銷售難所困時(shí)，德化因?yàn)殚_拓了新領(lǐng)域，而顯得朝氣蓬勃。1985年以后，德化縣的財(cái)政收入幾乎每年都以30%以上的速度增長，1988年增長幅度更高達(dá)45%。此后的30多年里，德化的西洋工藝瓷銷往世界上190多個(gè)國家和地區(qū)，成為全國最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地、首個(gè)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)。2017年，陶瓷產(chǎn)值達(dá)228億元，陶瓷出口交貨值達(dá)147億元，其中自營出口商品總值18億元。
至鼎陶瓷生產(chǎn)的茶道擺件別具一格
為了滿足市場“求新、求變、求異、求環(huán)?！钡男枨?，德化積極引導(dǎo)企業(yè)走“科技興瓷”之路。在智能制造方面，德化實(shí)行機(jī)器換工，從純手工到機(jī)械化，從機(jī)械化到智能化，從智能化到3d打印，德化陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能制造的“三級(jí)跳”。在燒成技術(shù)方面，在國內(nèi)率先進(jìn)行窯爐改造，先后研發(fā)了以電、天然液化氣、微波為能源的窯爐技術(shù)，結(jié)束了以柴燒瓷的歷史，提高產(chǎn)品燒成率和環(huán)保水平。
近日，第十五屆中國國際中小企業(yè)博覽會(huì)在廣州順利舉行，德化縣電商協(xié)會(huì)組織企業(yè)赴廣州參展，并打造“德化名瓷展”。今年來，瓷彩·——德化陶瓷藝術(shù)精品系列展覽成功舉辦、第二屆“”國際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽啟動(dòng)、青花白瓷藝術(shù)展亮相蘇州古園林等相繼上演。2017年，德化陶瓷更是攢足了世人眼球——成功舉辦國博白瓷展、成功舉辦中法論壇國際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽、入選金磚會(huì)晤國禮瓷和國宴瓷……這一系列陶瓷文化盛事，讓德化白瓷大放異彩，重獲榮光。
每屆廣交會(huì)上，德化陶瓷都吸引無數(shù)客人前來下單選樣
“把精美瓷器做出來、擺出來，還要傳出去?！?近十多年來，德化陶瓷在抓制造、抓創(chuàng)新的同時(shí)，還致力于把德化陶瓷傳出去，讓更多人認(rèn)知德化陶瓷“”這一品牌。2001年，柯宏榮、陳桂玉夫妻二人著手匯編印刷的《柯宏榮陳桂玉陶瓷作品集》出品，這是德化縣第一部個(gè)人陶瓷作品集，也標(biāo)志著德化陶瓷開始“傳出去”。此后許多陶瓷從業(yè)者相繼仿效，把自己的作品匯編成冊，用做宣傳，更加積極參與國內(nèi)外的陶瓷展覽，廣交會(huì)、法蘭克福展……德化陶瓷再次走向全球，令世人矚目。
為了讓“好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢”，進(jìn)一步打響“世界瓷都·德化”品牌，德化打出了一套區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌、工藝大師品牌三結(jié)合的“組合拳”，努力由產(chǎn)品輸出向品牌輸出邁進(jìn)。上世紀(jì)90年代以來，德化通過政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式，走出德化在全國參展、設(shè)立營銷點(diǎn)，培育出了一批在國內(nèi)外市場具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的名牌產(chǎn)品，如德化佳美瓷廠、順美瓷廠等。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出，德化以陶瓷為媒促進(jìn)與“一帶一路”沿線國家、城市的文化交流合作，提高德化“世界陶瓷之都”的知名度和影響力，“”的朋友圈在不斷擴(kuò)大。
“5年前我們的產(chǎn)品銷往30多個(gè)國家和地區(qū)，現(xiàn)在達(dá)到60多個(gè)，遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、澳洲、亞洲等世界各地?！钡禄瘏f(xié)發(fā)光洋陶器有限公司總經(jīng)理助理鄭富垚告訴記者，“我們的朋友圈在不斷擴(kuò)大。”
順美集團(tuán)公司工作人員展示圣誕節(jié)出口瓷新品
“經(jīng)常有外商前來，這些人成了我的好朋友?！表樏兰瘓F(tuán)總經(jīng)理鄭鵬飛說。作為德化縣連續(xù)7年來出口創(chuàng)匯量最大的企業(yè)，順美集團(tuán)的陶瓷銷往80多個(gè)國家和地區(qū)，70%的產(chǎn)品用于出口。鄭鵬飛表示，“要將他國文化植入其中，這樣產(chǎn)品不僅可以找到賣點(diǎn)，也讓更多的中國文化元素更好地‘走出去’?！睘檫M(jìn)一步推廣陶瓷文化，順美集團(tuán)專門設(shè)立了陶瓷文化生活館，在這里，客商可實(shí)地參觀陶瓷規(guī)?；a(chǎn)中的各道工序，也可以親身體驗(yàn)陶藝，通過泥與火的藝術(shù)，感受到用陶土詮釋的東方美學(xué)。
當(dāng)前，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，德化陶瓷“走出去”的路也越來越順暢。德化縣連續(xù)3年躋身“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個(gè)縣”十佳，連續(xù)4年獲評(píng)中國電商百佳縣，獲網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨境電商“三個(gè)全省第一”的殊榮。
鎖定新目標(biāo)：點(diǎn)燃500億產(chǎn)業(yè)夢想
如今，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)站在轉(zhuǎn)型升級(jí)新的“十字路口”。今年2月9日，德化召開陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展大會(huì)，提出至2022年實(shí)現(xiàn)500億元陶瓷產(chǎn)值的目標(biāo)?？h委書記梁玉華表示，未來五年，德化將圍繞生產(chǎn)由制造向智造轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品由低端向高端轉(zhuǎn)變，結(jié)構(gòu)由單一向多元轉(zhuǎn)變的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，通過“新設(shè)計(jì)、新制造、新營銷”，探尋全新的發(fā)展模式，讓德化陶瓷產(chǎn)業(yè)提檔增速上快車道，用創(chuàng)新引燃德化陶瓷產(chǎn)業(yè)500億加速度。
在·創(chuàng)新沙龍活動(dòng)現(xiàn)場，陶瓷工藝人才與著名品牌設(shè)計(jì)師李鳳朗進(jìn)行現(xiàn)場交流分享
在前端設(shè)計(jì)方面，德化成立了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院，打造全國首個(gè)專門服務(wù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球性創(chuàng)新智庫平臺(tái)生態(tài)服務(wù)體系，并啟動(dòng)“xin瓷”設(shè)計(jì)提升計(jì)劃，用“新概念+新思維”為新設(shè)計(jì)賦能，全面提升產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)水平。同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)共享設(shè)計(jì)平臺(tái)——瓷匠集，通過眾包、眾籌、共享設(shè)計(jì)等模式，整合全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)和人才對接德化陶瓷產(chǎn)業(yè)，更好地解決德化“缺設(shè)計(jì)”“缺設(shè)計(jì)師”的這一痛點(diǎn)，提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列商品孵化率。目前，德化運(yùn)用獨(dú)特的白瓷材質(zhì)，借鑒現(xiàn)代藝術(shù)流派的創(chuàng)作方式，在作品的創(chuàng)意、選材、線條、顏色、款式造型上大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“好設(shè)計(jì)詮釋好資源”。
在中端制造環(huán)節(jié)，德化進(jìn)一步把制造環(huán)節(jié)做大做強(qiáng)做精，通過對接實(shí)施中國制造2025、泉州制造2025和“數(shù)控一代”示范工程，將現(xiàn)代智能信息等技術(shù)融入陶瓷產(chǎn)業(yè)，加快智能制造、3D打印、自動(dòng)化生產(chǎn)線的推廣應(yīng)用，推進(jìn)“智能工廠”“數(shù)字化車間”建設(shè)，升級(jí)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，用新技術(shù)新材料實(shí)現(xiàn)“好資源做出好產(chǎn)品”。
在后端營銷環(huán)節(jié)，德化引入經(jīng)紀(jì)人市場化運(yùn)作機(jī)制，并出臺(tái)政策，對新組建陶瓷營銷經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，有注冊公司、經(jīng)營場所，從事德化陶瓷市場營銷、宣傳推廣、藝術(shù)拍賣、文化交流等業(yè)務(wù)，運(yùn)營一年后經(jīng)認(rèn)定成效明顯的，給予不高于10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。目前，德化已成立了萬瓷文化、石獅量源等經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，通過跨界融合，創(chuàng)新營銷新模式，開啟營銷新時(shí)代，讓工藝大師專注做陶瓷，讓營銷團(tuán)隊(duì)專門做市場，實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢”。
此外，為實(shí)現(xiàn)到2022年陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破500億元的目標(biāo)，德化還出臺(tái)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展扶持政策措施45條，統(tǒng)籌使用各級(jí)陶瓷扶持資金1億元，支持龍頭企業(yè)創(chuàng)新模式、搶占市場、打造品牌、掛牌上市；實(shí)施產(chǎn)業(yè)龍頭促進(jìn)計(jì)劃、中小企業(yè)成長計(jì)劃，每年?duì)幦?0家以上陶瓷企業(yè)列入省市龍頭企業(yè)目錄，并對填補(bǔ)德化空白或?qū)Φ禄a(chǎn)業(yè)有重大推動(dòng)作用的項(xiàng)目，按“一事一議”的辦法給予補(bǔ)助。
責(zé)任編輯：蘇曉薇
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