拼出“世界瓷都”營銷新實力 德化陶瓷創(chuàng)新品牌策劃大賽開啟
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小陶陶
2019-04-25 泉州網(wǎng)1509
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日前，華僑大學市場營銷協(xié)會旗下多個專業(yè)的數(shù)百位在校生齊聚一堂，參加“”2018德化陶瓷創(chuàng)新品牌策劃大賽宣講會。據(jù)了解，為進一步激發(fā)在校生的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，提升德化縣陶瓷區(qū)域品牌的推動工作，立足于創(chuàng)新設計為核心，今年剛剛成立的德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院與華僑大學市場營銷協(xié)會聯(lián)合發(fā)起此次大賽活動，面向所有華僑大學本科生和研究生，以團隊形式參賽，每支團隊成員不少于3人。
德化陶瓷不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新作品，當下最缺的是更有效的營銷渠道。
德化陶瓷急需更多營銷助力
“千年德化窯火，如今到了創(chuàng)新升級的關鍵時期?！钡禄沾刹┪镳^研究員鄭烔鑫說，德化從宋代開始對外出口陶瓷產(chǎn)品，影響了全球對東方美學的定位。正是因為擁有“海絲”基因，三年前德化被授予“世界陶瓷之都”稱號。去年德化縣陶瓷產(chǎn)值228億元，未來五年提出的目標是年產(chǎn)值達到500億元。當前，德化占國內茶具陶瓷銷售的80%，傳統(tǒng)瓷雕領域里擁有國家、省市級工藝美術大師數(shù)以百人計。近年來，通過“10萬+”德化陶瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新努力，在一些高規(guī)格活動場合上，不斷可以看到德化陶瓷的創(chuàng)新產(chǎn)品，例如在去年的金磚國家領導人廈門會晤、中法論壇活動上，就有不少德化優(yōu)秀作品精彩亮相。
“‘’系當年德化白瓷銷往國外，國際市場對德化陶瓷的稱呼?！编崬握f，如今德化陶瓷產(chǎn)品依然暢銷全球，可是在高端領域里的掘金力度明顯不夠。想要實現(xiàn)進一步的跨越，必須引導更多的創(chuàng)新智力加盟，從營銷渠道的打通、產(chǎn)品設計包裝的提升上想法子。
“找準方向很重要?！钡禄沾僧a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院相關負責人孫雪松說，華僑大學的營銷協(xié)會平臺近年在國際國內多個策劃賽事上獲得不錯的成績，立足于供需對接的訴求，他們以華大營銷協(xié)會為核心，集結包括金融投資專業(yè)、美術專業(yè)、國際工商管理專業(yè)、營銷等跨專業(yè)學生，通過互補方式組團參賽，以期尋找到把德化白瓷進一步推向市場的好方法、好方向，同時也可以讓高校學子更多地了解代表中國文化的陶瓷產(chǎn)業(yè)，利于泉州人才培養(yǎng)，可謂一舉多得。
三大主題貼近產(chǎn)業(yè)需求
據(jù)了解，本次大賽的案例設置將以德化陶瓷產(chǎn)業(yè)為原型，參賽人員應結合“德化陶瓷”的相關實際情況，從產(chǎn)品改良和營銷等某一方面或幾個方面入手，分析陶瓷產(chǎn)業(yè)案例并結合問卷調查、實地考察等形式，運用專業(yè)知識發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決問題的有可行性的創(chuàng)新策劃方案，表現(xiàn)優(yōu)秀的團隊方案最終將投入實踐。
本次大賽重點放在德化陶瓷產(chǎn)品策劃上，設置了三個聚焦方向：生活用瓷、大師工藝瓷及“紅色”陶瓷。特別在“紅色”陶瓷領域，建議立足于新中國成立70周年的產(chǎn)品設計?！澳壳笆袌錾喜]有該系列產(chǎn)品，可以自由發(fā)揮?！苯M委會相關人士說，針對現(xiàn)有產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品進行一系列營銷策劃，其中應包括陶瓷市場內外環(huán)境分析、目標市場、主要消費群體分析。
“很高興來參加此次大賽并且到場聆聽相關的宣講?！崩赏瑢W說，自己是工商管理系的大二學生，此前對德化陶瓷的印象只停留在日常用品上。通過不斷學習，現(xiàn)如今的他，從德化陶瓷歷史上的輝煌到當下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點，都有了更加明晰的了解，希望可以和團隊同學一起努力拿到好成績。據(jù)了解，目前參賽者已數(shù)以百計，本月內他們將以團隊形式交出自己的初賽作品。經(jīng)由專家及產(chǎn)業(yè)界組成的專家評審組審定，獲選的優(yōu)秀團隊將進入復賽階段。
“我們?yōu)閺唾悎F隊組織了實地走訪企業(yè)的環(huán)節(jié)?！睂O雪松說，此舉利于參賽團隊更加了解產(chǎn)業(yè)訴求，優(yōu)化自己的創(chuàng)新策劃方案。進入復賽的每支團隊將確定一名本團隊的指導老師，經(jīng)指導老師提出建議及修改后，團隊再次遞交策劃書，由審評小組對復賽作品進行評審、打分，最終從中挑選出10份作品入圍決賽。
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